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In questi giorni mi capita spesso di sentire parlare del futuro degli eventi, come se fosse qualcosa di già scritto, quasi inevitabile. Si parla di tecnologia, di Intelligenza Artificiale, di esperienze sempre più immersive, di format sempre più grandi, sempre più spettacolari, come se la direzione fosse quella e non ce ne fossero altre.

Quando si parla di eventi aziendali, a un certo punto arriva sempre la stessa domanda. A volte viene fatta subito, altre volte resta sospesa fino alla fine, ma prima o poi emerge: ha funzionato?

C’è una domanda che viene fatta raramente, e quando arriva crea sempre un piccolo silenzio nella stanza. Non è tecnica, non riguarda il budget, non ha a che fare con la logistica. È molto più semplice, e proprio per questo più difficile: siamo sicuri che questo evento serva davvero?

C’è una differenza sottile tra progettare un evento e viverlo davvero.